Белье от Victoria’s Secret для большинства представительниц прекрасного пола ассоциируется с роскошью, эстетикой, комфортом и женственностью. Но мало кто из них задумывается, как основалась компания, откуда пришла идея создания бренда, и, что послужило революции в сегменте женского нижнего белья. А начиналось всё банально, основателю известного сегодня во всем мире бренда, не удалось найти в магазинах подходящее белье для своей пассии.
Окунемся в историю бренда Victoria’s Secret
Несмотря на уже существовавшие в 70-е магазины нижнего белья, ассортимент их был достаточно скуден, а презентация товара оставляла желать лучшего. Именно с этой проблемой столкнулся Рой Реймонд, когда захотел сделать своей жене подарок. Во-первых, он не смог найти подходящего комплекта. Во-вторых, на просьбу оказать ему помощь в выборе, консультанты застеснялись, растерялись и предложили то, что совершенно не соответствовало запросу молодого человека.
Не собираясь отказываться от своей идеи, он делает заказ на белье и сам принимает участие в разработке эскиза. Сам процесс или полученный результат увлекли юношу, сегодня уже сложно сказать, но решение о создании собственного бренда принято. Так был открыт первый магазин Victoria’s Secret и уже в те годы был ориентирован на клиентов, а именно:
- продукцию отменного качества;
- наличие ассортимента, а именно как можно больше моделей и фасонов;
- высокий уровень обслуживания.
Тогда не было интернет-магазинов, но были каталоги. Ради справедливости стоит отметить, что именно он стал первым, кто организовал доставку товаров по почте. Уже в 1986 году в США полноценно работали 6 магазинов. Потребуются годы, чтобы о бренде узнали во всем мире. Это сегодня он невероятно популярен во всех странах, в том числе и в Украине, где представлен интернет-магазином Vs Secret с потрясающим ассортиментом. Но это стало следствием большой работы.
Гениальная идея не остается без внимания
Несмотря на успешность идеи, на тот момент бренд Victoria’s Secret был посредственным. Малый доход, проблемы с финансированием заставили задуматься о продаже компании. Тогда она была оценена в 4 млн. долларов и выкуплена Лесли Векснером. Даже эти средства не помогли Реймонду решить финансовые проблемы. Судьба его сложилась трагично – он покончил жизнь, спрыгнув с моста.
Новый владелец вывел бренд на совершенно другой уровень, поменял концепцию работы магазинов. Именно тогда бутики стали отличаться более уютной атмосферой. Из магазинов для мужчин, желающих купить белье своей даме, они стали больше ориентированы на женщин. Прибыль росла, а вместе с ней увеличивался и ассортимент. Victoria’s Secret начинает выпускать:
- женское белье;
- духи;
- пижамы;
- милых плюшевых мишек.
С появлением интернета Лесли Векснер один из первых начинает продажу продукции через интернет-магазин.
О продукции компании
Когда-то под брендом Victoria’s Secret выпускалось не только нижнее белье, но и линия одежды и купальников. Но последние не стали востребованными, поэтому от разработки новых моделей компании пришлось отказаться. Сегодня ассортимент представлен пижамами, аксессуарами, бьюти серией. Из новинок отметить можно одежду для спорта и комплекты для активного образа жизни.
Модные шоу
Впервые о бренде массово заговорили после первого фешен-события в 1995 году. Именно тогда Victoria’s Secret назвали женским бельем столетия. Следующий большой показ состоялся спустя 4 года. В нем принимали участие самые известные топ-модели. Проходит совсем немного времени, и компания набирает своих моделей. Отказываясь от стандартной худощавости, приоритет отдается женственности с красивыми формами. Отметим, что модели, работающие на компанию, ведут активный образ жизни, многие девушки уже стали мамами.