Сучасна мода — це не лише сезонні колекції чи швидкоплинні тренди. У глобальному світі формується новий підхід, відомий як свідоме споживання. Це ідея змінює ставлення до одягу: замість кількості на перший план виходять якість, довговічність і відповідність особистим цінностям. В Україні цю ідею успішно просуває найбільший вітчизняний люксовий fashion-ритейлер Domino Group під керівництвом Антона Шухніна.
Що означає свідоме споживання?
Свідоме споживання в моді — це стратегія, яка протиставляє себе моделі fast fashion. Її основні принципи можна окреслити так:
- Якість понад кількість. Краще мати менше речей, але вони повинні бути виготовлені з якісних матеріалів і залишатися актуальними кілька сезонів. Такий підхід зменшує імпульсивні покупки й підвищує цінність гардероба.
- Дбайливе ставлення до ресурсів. У центрі уваги — використання натуральних тканин, відповідальне виробництво, а також продовження життєвого циклу речей. Це знижує негативний вплив індустрії моди на довкілля.
- Особистий стиль замість нав’язаних трендів. Людина формує гардероб, виходячи зі свого характеру й потреб, а не лише з того, що з’явилося на подіумах. Це робить стиль більш автентичним і природним.
- Розумне споживання. Річ купується не імпульсивно, а з усвідомленням того, як вона впишеться в наявний гардероб. Це заощаджує час і допомагає уникати зайвих витрат.
Світовий тренд, що стає локальним
Цей підхід уже давно став нормою для багатьох країн Європи та США. Клієнти дедалі частіше ставлять запитання про походження тканин, умови виробництва й екологічність брендів. Свідоме споживання перетворюється на своєрідну «мову довіри» між брендом і покупцем.
В Україні ця культура тільки формується, але саме люксовий сегмент стає її природним провідником. Адже преміальні марки зосереджені на якості й довгостроковій цінності речей, а не на миттєвому ефекті.
Luxury як основа свідомого споживання
Люксовий сегмент найбільш гармонійно поєднується з концепцією свідомого споживання. По-перше, це висока якість матеріалів: кашемір, натуральна шкіра, шовк чи льон у преміальному виконанні носяться роками. По-друге, це позачасовий дизайн, який не втрачає актуальності після одного сезону. По-третє, виробництво luxury-брендів часто базується на ремісничих традиціях, де кожна річ створюється з увагою до деталей і в обмеженій кількості.
Таким чином, покупка в люксовому сегменті стає інвестицією: річ не лише зберігає свою цінність, а й може передаватися з покоління в покоління. Це принципово відрізняє luxury від масового сегмента, де швидкість змін перевищує турботу про довговічність.
Domino і свідоме споживання
Domino Group підтримує цей підхід, пропонуючи колекції брендів, які відповідають ідеї conscious fashion. Асортимент компанії орієнтований на люксовий сегмент, де ключову роль відіграють якість матеріалів, продуманий дизайн і гармонійність стилю. На своїй сторінці в instagram власник компанії Антон Шухнін регулярно наголошує на цій позиції у загальній комунікації, що стосується розвитку бренду та його сучасного бачення моди.
Більше про цінності компанії можна побачити на youtube-каналі Антона Шухніна, де увага приділяється не лише моді, а й питанням соціальної відповідальності та ролі бізнесу в суспільстві. Такий формат робить комунікацію Domino ширшою за класичний ритейл і дає змогу клієнтам краще зрозуміти філософію компанії.
Висновок
Свідоме споживання — це не тимчасовий тренд, а нова реальність модної індустрії. Domino формує середовище, де клієнт купує речі, що служать довго і відповідають його особистим цінностям. Luxury-сегмент стає природним майданчиком для такого підходу, а Domino — одним із провідних ритейлерів, який робить його доступним в Україні.